天天看热讯：年轻化营销如何出圈？上口爱牵手徐凯“浪漫”示范！

▣ 作者 六爷| 互联网营销官（ID：HLWCMO）

一直以来，代言人营销凭借着与生俱来的优势，成为品牌布局中的“常规操作”，既可以增加品牌的曝光度，也能在短时间内快速获得粉丝群体的支持。

只是代言人营销虽好，如何让其价值发挥最大化，实现品牌、粉丝、代言人三方共赢是品牌在进行代言人营销时关键目标。

(资料图片仅供参考)

近日，国货冰淇淋上口爱与新生代实力派演员许凯牵手，带来冰淇淋升级体验，“浪漫恋爱”浓浓的氛围扑面而来，也为代言人营销提供了一次可借鉴的精彩案例！

上口爱X许凯双向奔赴的选择：

巧借代言人形象，打造品牌标签

想要让代言人营销价值发挥最大化，品牌与代言人之间的契合度非常关键，上口爱与许凯的联合就是一次真正意义上的双向奔赴，合作起来也是如鱼得水般默契。

同属实力派，合作更默契

实力相当的组合，能爆发出更大的能量。

许凯，近两年“霸屏”网络，最初凭借暖倒万千少女的富察·傅恒一炮而红，之后又创下了多部大热剧，对于演艺事业的用心与执着，赋予了不同角色和作品不同的灵魂，成长为如今新生代实力派演员。

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上口爱，是华润五丰旗下的主力品牌。五丰冷食成立于1993年，妥妥的国民雪糕，在一代又一代人的童年中担当着重要的零食角色。上口爱在拥有如此厚重历史文化的品牌下成长起来，实力自然不容小觑。

双方颜值出众，联合更吸睛

外表好看的，搭配在一起也会越发出众。

许凯，拥有阳光帅气，剑眉星目的优质形象，自带飒爽英气，令人见之如沐春风，再加上多年演员、模特功底，能够支撑他多种风格自由转换，也让粉丝不断获取新鲜感，“帅”成为他的精准形容词。

上口爱，雪糕届颜值天花板，作为华润五丰旗下的排头兵，在专注产品口感的同时对包装的颜值也十分考究，每一款包装都强势吸睛。

深得年轻人喜爱，流量更贴合

品牌不能再将营销重点全部押在明星端，应该重视品牌、明星、粉丝之间三者的相互融合、借力关系。许凯和上口爱同样都深得年轻人的喜爱，粉丝群体高度贴合，这也是能够促成合作的关键要素。

当下品牌寻找代言人，早已不能简单而论，而外形契合、内核调性一致，是促成上口爱与许凯走到一起的驱动力。

赋能“浪漫恋爱”品牌理念：重磅上线新品，深化形象认知

有效的营销能够触动大众的内心，而有关浪漫因子的营销能够很大程度“调动”用户的心绪，从感官到内心的触动再实现共情，这是一场神奇的情感效应。上口爱从成立以来就一直以“浪漫恋爱”为品牌理念，此次营销活动也是再一次对主题的深化。

粉色预警，代言人与“甜蜜”挂钩

浪漫营销的一种表现形式，就是通过制造事件去吸引用户，从而传播内容。

上口爱很懂得如何挑起用户的心，在未宣布代言人之前，就打造了一张粉色浪漫预警，勾起网友好奇心的同时，也将浪漫概念融入其中。

创意吃法，“甜蜜”体验升级

打破常规的新鲜体验，更容易触发好奇心的产生。

上口爱深谙其道，创新冰淇淋吃法，推出可以化着吃的“奶茶冰淇淋”，将奶茶和冰淇凌创意结合，冻起来是冰淇凌，化了就是奶茶，两种吃法，内含满满的用心。

多维传播，加深“甜蜜”认知

为了将内容传播到最大化，利用好线上线下的渠道优势必不可少。

上口爱不仅在微博、小红书、微信公众号等平台上线活动，在线下地铁站等人群聚集的场所也进行了投放，致力于将品牌与许凯携带的浪漫因子传递到更多人的认知中。

通过多范围传递“浪漫恋爱”的概念，用户认知在无形之中将主题与品牌进行了深度捆绑。

找准年轻人兴趣圈层

上口爱与Z时代深度沟通

品牌终其一生都为了和年轻人建立交情，然而营销圈每天都在上演新玩法，却不是总能让年轻消费者们买单，原因在于，品牌没有找到抓住年轻人的兴趣点。

众所周知，这一代年轻人有一个非常明显共同点：“以圈划界”，潮玩、古风又或者二次元...都是近年来流行的年轻圈层，圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的经济时代，独特的文化能够更快吸引相应圈子年轻人的认可，制造“虹吸效应”，大家都十分乐意在感兴趣的对话场景和年轻语境里深入对话，也是能快速引新的效应。

上口爱近年来，在年轻化赛道上得心应手，主要原因就在于找到了年轻人感兴趣的圈层，并成功“进圈”，就辟如此次牵手许凯，无疑是搭上了粉丝流量的快车，所以这次活动才能触发如此高的声量。

又或者是前不久，上口爱与爆火出圈的人气国漫IP《狐妖小红娘》的跨界联动引得大批粉丝围观。

《狐妖小红娘》是我国内评分最高国漫，现象级的动漫IP，也是二次元的火热IP之一，引来无数国漫迷、二次元爱好者为之疯狂追捧它，全网点击量破200亿，成为90后、00后最喜欢的动画作品之一，上口爱联动IP成功打入国漫、二次元圈层，让无数年轻人直呼磕到了。

上口爱通过不断精准挖掘年轻人感兴趣的内容爆点，完成了一次又一次品牌与年轻群体的深层次对话，与消费者建立亲密关系的同时，实现了年轻化的营销目标。

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