东湖评论：以“IP”赋能激发文旅市场活力

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近期，随着成都大熊猫“花花”在网络走红，一夜成名的“花花”，带火了熊猫界，也带火了“熊猫之城”成都。据数据显示，3月以来飞往成都的机票预订量、成都地区酒店预订量、大熊猫繁育研究基地门票销量均比去年有所增长。与此同此，“大熊猫热”也引发了购物热，在各大电商平台上，大熊猫相关产品常被一抢而空。

“熊猫经济”的狂热究其本质，一方面得益于优质“IP”国宝大熊猫，另一方面是“IP”和文旅产业的深度融合。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，具有IP属性、更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。如何打造、用好IP，成为服务游客新消费需求、赋能行业和地方旅游发展的新法宝。

聚焦优质文旅“IP”打造。IP价值是通过具像方式产生的，而IP转化根本在于内容，内容源自区域文化独特性。宜昌市作为屈原昭君故里、三峡生态名城，独特的屈原昭君文化和三峡山水孕育出其4个文旅“IP”形象：豚憨憨、电能能、橙甸甸和粽满满，4位IP出现在各类文旅宣传场景中，助推沉浸式体验宜昌的全域旅游。优质文旅“IP”同样离不开文化的淬炼、文化吸引力的提炼和再造。苏州凝结“江南水乡”城市文化内核，形成园林、评弹等一批文化符号，并扩展到文化符号衍生而出的文创产业发展中。

以“IP”赋能激发文旅市场活力。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着文化与旅游的日益融合，“IP”文化的重要度日益提升，旅游资源的挖掘也呈现出越来越注重“IP”相结合的特点。文旅“IP”品牌，是一座城市的独特符号，叫响城市文旅品牌，既是城市发展全方位、深层次的战略工程，也是发展全域旅游的战略举措。成都将“IP”大熊猫融入城市地标，有效提升地区的形象和知名度，吸引一批游客去往成都打卡旅游。文旅“IP”通过自身的特点吸引具有相似价值兴趣主张的游客，在互动中不断衍生出具有共情感和文化创意的产品，并与其它产业融合，形成可有效变现的产业链，最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态体系。

好的“IP”，是深扎人民群众心智、心生向往、主客共享的形象锚点，锐化受众的记忆点，形成长效的传播，在本地落地生根，更好满足民众丰富精神文化生活的高品质需求，掀起一股“文创热”“旅游浪潮”，激发文旅市场活力，让乡村、城市成为令人向往的“诗和远方”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张均君（宜昌夷陵）

责编：詹蔷

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